Com o crescimento da cultura de rua no Brasil, gêneros como rap, funk e trap se expandem, e o debate sobre o espaço das mulheres no rap nacional ganha força, marcado por baixa visibilidade e objetificação. A rapper Duquesa se destaca por seu protesto agressivo contra essa vertente. Com base em pesquisa aprofundada sobre rap feminino, feminismo negro e identidade cultural, o PGD desenvolveu o branding, a identidade de marca e a criação de uma extensão de marca, incluindo o projeto das joias de Duquesa, desenvolvidos para enaltecer as mulheres da cena por meio da beleza e do poder. O branding potencializa o impacto artístico e social, fortalecendo sua imagem, conectando estética, narrativa e propósito, rompendo estereótipos e inspirando suas ouvintes a ocuparem espaços de protagonismo.