Há mais de 50 anos, Neve lidera o mercado e definiu os códigos da categoria. Mas, em um cenário “neveficado”, onde os concorrentes passaram a repetir sua linguagem visual e verbal, a marca precisava se reinventar para seguir à frente. Fomos convidados a repensar seu posicionamento e identidade. Em uma imersão com consumidores, descobrimos que o banheiro mudou: as pessoas buscavam uma relação mais emocional com sua rotina e produtos. Neve não era vista apenas como higiene pessoal, mas como um gesto diário de autocuidado. Foi assim que a marca entrou em um novo território, transformando o papel higiênico em bem-estar e mostrando com quantas camadas de cuidado se constrói uma rotina.