O rebranding da Camponesa se inspira na união do afeto e da criatividade, essência de suas raízes mineiras, para construir um posicionamento proprietário que transforma valor cultural em apelo universal. A estratégia ganha vida em um sistema de embalagens de forte impacto visual na gôndola, uma experiência de PDV que materializa a cozinha mineira em um espaço sensorial, e uma campanha de lançamento que convida o Brasil a fazer dos afetos novos sabores.