Em 2024, a Phebo passou por um processo de rebranding, tendo como principais objetivos resgatar as raízes culturais paraenses, destacar a riqueza da natureza exuberante da Amazônia, presente nos seus produtos, e ativar a memória afetiva do seu público. Para isso, foi realizado um longo processo de pesquisa, que culminou com uma viagem de imersão à cidade de Belém do Pará. O grande desafio da equipe de criação foi transformar bens intangíveis, como danças, artes, dialetos e histórias em embalagens igualmente impactantes e ricas em detalhes. Mais uma vez, a tradição uniu-se à inovação. Os traços artesanais dos artistas locais foram absorvidos sob a ótica de um design mais arrojado e transformados em um produto rico em detalhes impactantes e com fragrâncias inesquecíveis, amadas por gerações.