A Natura deu um passo transformador: de produtos à serviços de beleza adquirindo a Singu, startup que já ampliava a renda de profissionais em até três vezes e levava o autocuidado a qualquer hora e lugar. O desafio foi recriar a expressão da marca, do nome à identidade, dando origem à Bluma. Seu nome vem de Bloom — desabrochar — e simboliza abrir-se para a vida com a beleza que ela exige. Mais do que um nome, Bluma reflete leveza e humanidade, questionando a lógica em que tudo é urgente, menos a gente. Sua identidade traduz esse desabrochar em um universo visual singular, onde o logo é o ponto de partida para grafismos e narrativas acolhedoras. Os resultados confirmam o impacto: mais de 247 mil serviços realizados, 166 mil horas de atendimentos e a expansão para aeroportos e um SPA em São