O projeto de arquitetura de marcas de Lubrax redefiniu a estrutura fundamental de seu portfólio, impulsionando a marca para uma nova fase alinhada à "Fluentologia" – a fluidez de quem lidera com carisma e a tecnologia de ponta. Adotando o modelo "BRANDED HOUSE", Lubrax centraliza a marca-mãe, enquanto o uso de submarcas é orientado para identificação clara de categorias e a qual veículo ou motor o produto se destina. As mudanças incluem o fortalecimento da Master Brand, simplificação do portfólio com nomes descritivos, descontinuação de submarcas sem sentido ou lógica de hierarquia e otimização das linhas B2C/B2B.