Mama Irene é uma marca de massas artesanais da Grécia premiada internacionalmente, presente em restaurantes estrelados Michelin e em pontos de venda icônicos como a Galeria Lafayette, em Paris. Com o aumento das exportações e visibilidade, a família fundadora decidiu investir em uma nova identidade visual capaz de destacar a qualidade de seus produtos e reforçar sua presença global. Com o tempo, diversas informações, como a inclusão de prêmios conquistados, foram adicionadas aos rótulos sem um critério claro. Esse acúmulo de elementos comprometeu a hierarquia e a identificação dos produtos, resultando em uma embalagem e em uma comunicação que não refletiam a qualidade de uma marca reconhecida internacionalmente.