A Natura deu um passo transformador: de produtos à serviços de beleza adquirindo a Singu, startup que já ampliava a renda de profissionais em até três vezes e levava o autocuidado a qualquer hora e lugar. O desafio foi recriar a expressão da marca, do nome à identidade, dando origem à Bluma. A nova identidade — escolhida por unanimidade em pesquisas — traduz leveza, afeto e humanidade, essenciais para uma marca nativa digital que se concretiza no encontro presencial entre artistas e clientes. Desde o lançamento, a Bluma já soma mais de 247 mil serviços realizados, com expansão de 2 para 6 espaços em aeroportos e a abertura de um SPA em São Paulo, consolidando-se como uma marca que dá autonomia para artistas e torna o autocuidado um compromisso possível em rotinas intensas.